Home Home Sex Drugs Rocknroll
ברכה גולשת: רוקנרול
הקארמה של פרגי

אם יש מחיר שצריך לשלם על פרסום סמוי באמנות, האמן עצמו ישלם אותו2007-07-10

אם אי פעם כתבתי משהו נגד אמנים שמרוויחים כסף מפרסום מוצרים, אני רוצה לקחת הכל בחזרה. הזמנים השתנו. אנשים כמו פי דידי ופרגי פשוט לא יכולים לעשות מספיק כסף ממכירת תקליטים בגלל שאתם מורידים את המוזיקה שלהם מהרשת במקום לזרוק אותה ישר לפח. ומי שלא מוכר מספיק תקליטים צריך לחשוב על דרכים אחרות לעשות כסף ממוזיקה. אם אתה קטן, תוכל לנסות הופעות חיות או למכור חולצות טריקו דרך האתר שלך. אם אתה גדול תוכל לתת חסות למותג כלשהו ולהשתתף בפרסומו. האם זאת תופעה פסולה? פעם הייתי בטוחה שכן. היום אני קצת יותר רחמנית.

אולי רחמנות זאת לא המלה הנכונה. זה לא שמתכווץ לי הלב למראה פרגי המסכנה, שהגיעה החודש לראש המצעדים העולמיים עם השיר "Big girls don't cry” ואולי עדיין לא הצליחה לשלם שכר דירה. אבל אם יש מחיר לשלם על עיסקאות כאלה, פרגי היא שתשלם אותו במלואו. אף אחד ממעריציה לא ממש ייפגע מהידיעה שהקליפ של השיר הוא בעצם פרסומת אחת גדולה למותג של בגדי צעירים, ששילם לפרגי כארבעה מיליון דולר וביסס את כל קמפיין הסתיו שלו על תמונות סטילס וסרטון מתוך הקליפ. אם מישהו צפוי להיפגע זאת תהיה פרגי עצמה – כי יצא לה קליפ שנראה כמו הפקת אופנה (לא נורא), כי לא יאמינו לה שהיא באמת מוזיקאית (לא נורא, גם ככה לא מאמינים), כי יאשימו אותה בהכפשת זכרה של הנסיכה דיאנה כשהופיעה עם השיר בטקס לזכרה (לא נורא, דיאנה כבר לא תיעלב), כי יקראו ללהקה שלה "טויז אר אס של ההיפ הופ", כמו שעשה בשבוע שעבר ג'ון האריס מה"גרדיאן" הבריטי.

האריס התפלץ מעיקר מהחלק הפחות בולט של העיסקה של פרגי: התחייבותה לשלב את שם המותג שהיא מפרסמת בכמה משיריה העתידיים. זאת לא הפעם הראשונה שזה קורה. האריס מזכיר את פי דידי, ששיתף פעולה בשנת 2002 עם באסטה ריימס ופארל בשיר "תעביר את הקורבואזייה", שיצרנית הקוניאק היוקרתי כנראה שילמה תמורתו. הוא מזכיר את הראפר פיטי פאבלו, שעשה ב-2004 עיסקה עם יצרני עם ג'ין סיגראם וכלל בשיר את השורה: "עכשיו אני צריך לדבר על ג'ין סיגראם, כי אני שותה אותו והם משלמים לי על זה". הוא מזכיר את ההודעה של מקדולנדס ב-2005, כי תשלם חמישה דולר לאמן בכל פעם ששיר שכולל אזכור של מוצריהם יושמע ברדיו האמריקאי. הוא מזכיר את 50 סנט, שנתן חסות למוצרי נייקי וכלל את שם המותג באחד משיריו.

אז עכשיו גם פרגי עושה עיסקה כזאת, אבל הפעם, בניגוד למקרים שהאריס מנה, המאזינים כבר יהיו מוכנים. כשהיא תזכיר את חברת הבגדים שמשלמת לה, כולנו נדע בדיוק מה הדיל. פרגי היא כמו שחקנית ש"מוכנה להתפשט רק אם העירום הוא חלק אינטגרלי מהתסריט”. אם היא תהיה חייבת, והיא תהיה, היא כבר תמצא דרך לשלב את שם המותג בשיר בצורה אינטגרלית.


עוד חברות תקליטיםעוד מיינסטריםעוד סיפוריםעוד קניות • [בחזרה]